Théâtre

TikTok au Festival de Cannes

Culture, sport : TikTok étend son influence

Le Figaro, page 26, par Chloé Woitier.

Le glamour de Cannes est sur le point de déborder sur l’application préférée des adolescents. Le réseau social chinois Tic toc a fait un tabac en annonçant un partenariat avec le célèbre Festival du film le 15 mars. Le tapis rouge, les coulisses, les rencontres avec des célébrités… Tic toc promet de doter son service d’images exclusives et d’apporter “un regard neuf” sur l’événement à son milliard d’utilisateurs. “Nous sommes heureux de ce partenariat qui nous permettra de partager la magie du Festival avec un public plus large et plus global”, a déclaré le délégué général du Festival de Cannes Thierry Frémauxsoulignant que la collaboration “s’inscrit dans notre volonté de diversifier notre public”.

Tic toc devient un acteur incontournable des grands événements mondiaux. Un peu plus tôt cette année, l’application s’est associée au Coupe d’Afrique des Nations Et Euro 2022 Handball. Elle a également signé un partenariat de quatre ans avec Rugby des six nationscouvrant le tournoi des Six Nations et le Coupe des nations d’automnetandis que le tournoi féminin portera son nom : “Se développer dans le sport est une priorité, surtout avec la perspective des Jeux Olympiques de 2024”, a expliqué Eric Garandeaudirecteur des affaires publiques de Tic toc France, un Le Figaro. Le service avait déjà attiré de grands sportifs et de grands clubs de football et de rugby. Devenir partenaire officiel de telles compétitions sportives est un autre signe de son rayonnement.

Foudre de croissance

Créé en 2018, Tic toc il a atteint le statut de “must-have” à une vitesse record, qui épouse sa conquête tous azimuts des smartphones occidentaux. Prenons le marché français. Médiamétrie pour la première fois mesuré l’audience de Tic toc en juin 2018. À l’époque, le service comptait 187 000 visiteurs mensuels uniques. Ce chiffre est passé à 3,3 millions en janvier 2019, puis à 4,6 millions en janvier 2020. Mais la véritable accélération est venue avec la crise sanitaire. En janvier 2021, Tic toc a triplé son audience avec 12 millions d’utilisateurs mensuels. Début 2022, on compte 17,7 millions d’utilisateurs qui se connectent au moins une fois par mois au réseau social, dont la moitié ont entre 15 et 24 ans.

Il est difficile, voire impossible, pour les institutions culturelles et sportives d’ignorer ce phénomène qui leur permet de toucher facilement le jeune public. Par exemple, pôle emploi a été lancé le Tic toc en juin dernier (17 000 abonnés à ce jour) pour prodiguer des conseils sur les entretiens d’embauche, les lettres de motivation et les stages. Mais avant que l’application ne devienne une évidence, il lui a fallu sortir son équipe de reporters, notamment en Europe, l’un de ses marchés prioritaires. C’était une façon de se faire connaître des grandes institutions, mais aussi de gagner en respectabilité pour un jeune service perçu comme plutôt futile et dont les origines chinoises pouvaient inquiéter.

Développez aussi votre propre TikTok

En France, un effort particulier a été fait pour s’adresser au monde influent de la culture. C’est vraiment un hasard si l’entreprise a choisi Eric Garandeau en septembre 2020 en tant que directeur des affaires publiques ? L’homme qui était président de la CNCDirecteur de télévisions françaises, Art et del festival du film de Canneset conseiller culturel de Nicolas Sarkozy durant sa présidence, il a une chronique très riche. Lors du deuxième bloc de 2020, il a décroché le téléphone pour persuader de grands musées, alors embués pour une durée indéterminée, de sauter sur Tic toc.
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(Dans l’image le logo de Tic toc)



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